一、债务纠纷的性质

在上海广告公司买卖前，债务纠纷的性质是非常重要的。首先需要明确债务的种类，包括但不限于合同债务、侵权债务以及其他法律义务。其次，需要考虑这些债务是属于公司内部管理范畴还是与外部关系有关。最后，还要分析债务是否是买卖方在交易中已经明确约定由谁来承担。<

债务纠纷的性质决定了承担责任的主体，如果债务属于公司内部管理范畴，通常由公司自行承担。但如果债务涉及外部关系，例如违约给第三方造成损失，可能需要由买方或卖方承担责任。

二、合同约定

在上海广告公司的买卖交易中，合同约定是决定债务责任的关键因素之一。如果合同中明确规定了由买方或卖方承担特定债务，那么双方需要按照合同约定执行，避免后续的纠纷。例如，如果在合同中规定卖方清偿所有债务后再转让公司股权，那么买方在收购后就不需要承担之前的债务。

此外，合同约定还应考虑债务的详细内容、金额、期限等因素，以便在债务发生纠纷时能够清晰地确定责任和义务。

三、尽职调查

在上海广告公司的买卖交易中，尽职调查是确保双方了解债务情况的重要步骤之一。买方在收购前应对公司的财务状况、合同履行情况等进行全面的尽职调查，以确定公司的债务情况，并在交易合同中做出相应的约定。

如果买方在尽职调查中未能发现或未能充分了解公司的债务情况，而导致后续发生债务纠纷，一般情况下买方需承担相应责任。因此，尽职调查对于买方而言至关重要，有助于降低债务纠纷的发生。

四、法律责任

在上海广告公司买卖交易中，如果债务纠纷无法通过合同约定或尽职调查解决，可能会诉诸法律程序。在法律程序中，法律将根据相关证据和法律规定来判定债务责任的归属。

根据中国的《合同法》和其他相关法律法规，法院将会审查合同条款、双方行为、交易背景等因素，并综合考虑公平原则和合理预期，来判定债务责任的分配。因此，如果债务纠纷最终进入司法程序，法律将成为裁决债务责任的重要依据。

五、公平原则

在上海广告公司买卖交易中，公平原则也是判定债务责任的重要考量因素之一。根据公平原则，债务责任应当根据双方的交易行为、交易背景以及公认的商业惯例来确定，以保障交易双方的合法权益。

因此，如果在交易过程中存在明显的不公平行为或不正当交易条件，法律可能会对此进行纠正，以确保债务责任的公平分配。

六、交易风险

最后，在上海广告公司买卖交易中，双方需要充分意识到交易风险，并在交易合同中对债务责任进行明确约定。如果一方在交易中未能合理评估风险并作出相应的规避措施，可能会导致债务纠纷的发生。

因此，双方在交易前应当充分了解交易对象的债务情况，并在交易合同中明确规定债务责任，以避免后续的纠纷和风险。

综上所述，上海广告公司买卖交易前的债务纠纷责任承担，受多种因素影响。合同约定、尽职调查、法律责任、公平原则和交易风险等因素都会影响债务责任的判定，双方应在交易前充分考虑这些因素，并在交易合同中明确规定债务责任，以降低后续发生债务纠纷的可能性。

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